Certamente, o Marketing de Conteúdo vem crescendo cada vez mais. Assim, um passo adiante na estratégia de conteúdo é a criação de um documento mais robusto que pode aumentar sua credibilidade e atrair leads de qualidade para seu website. A saber, esse produto mais consistente e profundo pode ser um Ebook ou um White Paper. Mas você sabe a diferença entre eles?
Primeiramente, vamos às similaridades. O que o Ebook e o White Paper têm em comum?
- São desenvolvidos para fins educativos
- Marketing de Conteúdo: ambos são produtos reconhecidos pelo meio
- Referência: ambos ajudam a se posicionar no mercado como fator referencial
- Público-alvo: ambos são considerados produtos com audiência específica
- Problema/Oportunidade: ambos têm foco na resolução de problemas e criação de oportunidades
AS DIFERENÇAS
WHITE PAPER
- Longos, lineares, e aprofundados em um único tópico
- Centrado em dados e baseado em pesquisas quantificáveis
- Focado no texto com o mínimo de gráficos
- Tom formal semelhante ao acadêmico
- Geralmente possui de 5 a 12 páginas
EBOOK
- Formato de blocos escaneáveis de texto
- Centrado em conceitos, com formatos especiais para as recentes tendências da indústria
- Formato que lembra uma revista com textos, imagens e gráficos
- Tom menos formal que o White Paper. Uma conversa entre iguais.Permite maior interação com o conteúdo, com links e mídias adicionais
- Pode possuir de 10 até 200 páginas
Conclusão
A saber, é notável que uma boa maioria dos profissionais do mercado ache o Ebook melhor do que o White Paper. Criticam o caráter autoritário do White Paper. O chamam de entediante de engessado. Mas ele ainda exerce grande importância e utilidade.
Na verdade, não existe um melhor ou pior que o outro. Tudo depende do seu conteúdo e da sua divulgação, e do seu público.
As perguntas básicas que você deve fazer a si mesmo são:
Eu quero me evidenciar como um expert da área?
É provável que a melhor escolha seja o White Paper.
Eu quero me evidenciar como um fomentador de conversas e engajamento?
É provável que a melhor escolha seja o Ebook.
Pense bem nesses fatores antes de optar por um ou outro.
Adaptado de aotopo.com.br
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